简单生活节携手京东、三草两木突破同质化成音乐节市场黑马

  近两年,国内音乐节市场呈井喷式发展,各种主题的音乐节在全国范围内掀起一场跑马圈地的新浪潮。据《中国现场音乐产业报告》数据显示,在2008年,全国举办的音乐节还不到30台;而到了2017年,全国举办的音乐节已飙升到222台,总票房达到5.80亿元,同比增长20%。其中综合类音乐节147台,占比66.2%。目前,全网可以检索到的音乐节品牌已经超过800个。而这些品牌音乐节每年的扩张速度也不容小觑,2006年第一届简单生活节只在台北一个城市举办,然而时隔几年,这个数字就增长了4倍,今年简单生活节主办方宣布,将在上海、武汉、成都、厦门等四个城市举办,大有将生活节种子撒遍全国各地的架势。

  与数量繁多的音乐节相比,国内乐队却显得少之又少,每年活跃在舞台上的大牌更都是熟人,每年一些歌手不得不来回赶场,奔波在各大音乐节之间。今年,“音乐诗人”朴树就接连出现在草莓音乐节和简单生活节上。

  于是为了实现多元化,时时彩二星投注技巧,各大品牌音乐节也会招来各路英雄好汉。比如今年简单生活节邀请刘柏辛、9m88,higher brothers等乐坛新秀玩跨界,而一向“重口味”的迷笛音乐节却一反常态,邀请流行摇滚乐队逃跑计划压轴……各大品牌音乐节“换血”必会扩大各自的观众群体。但是乐队有限是事实,变化的是不同乐队在各种音乐节上露脸,不变的则是每个音乐节的文化和灵魂。如今,各个品牌的音乐节对观众的划分越来越细,也营造了不同的文化氛围,简单生活节已经成为众多热爱文艺、热衷创意的年轻人必去的“展馆”。

  另一方面,根据音乐节的相关研究报告显示:超90%的观众看户外音乐节是出于爱好,观众年龄集中在15-33岁之间,演出票价和阵容是影响观众参与的最重要因素,而超过一半的观众对市集、餐饮等配套服务有强烈需求。票房方面,16万张门票全部售罄,证明了简单生活节的人气和商业价值;阵容上看,结合简单生活节对音乐理解能力进行嘉宾邀约,从田馥甄、朴树等才华横溢的独立唱作人,到草东没有派对、higher brothers等音乐界“新流量”,同台演出,打造了兼具流行又有细分人群深度洞察力的视听体验;服务方面,简单生活节为每座城市打造了一个专属的主题集市,成都的和乐市集、上海的简单公园、武汉的城诗生活、厦门的岛屿集市,每一场生活节都能让粉丝们品味到所在城市的独特魅力。

  与此同时,简单生活节对于赞助商也十分挑剔。京东、携程、三草两木作为简单生活节的领衔合作品牌,扎金花是怎样认牌的。凭借与主办方调性统一的文化理念与坚实的品牌实力,对简单生活节的成功举办发挥着积极的作用。京东作为中国最值得信赖的电子商务平台,自2014年以来都是简单生活节的顶级(领衔)合作伙伴,每每都为简单生活节带来了高品质的互动体验与不断创新的科技智能呈现;全球领先的一站式的出行服务平台,携程旅行在今年与简单生活节一同展开四个城市的旅行,在推广音乐、创意、生活与旅行皆有更深度的合作;而新晋合作赞助商,极减自然护肤品牌——三草两木,一直提倡极减自然的护肤理念,生活美学以及品牌坚持与主办方不谋而合,并共同为美好生活的体现与推动正向价值而努力。

  一千个用户眼里就有一千个音乐节。如今现场演出项目与用户的关系已经从以往产品的连接、交互方式的连接,跨越到全新形态的情感连接。只有切实照顾到不同圈层乐迷用户的心理诉求,提供优质、多元的演出服务和体验,才能是进一步推进中国音乐演出市场的繁荣发展。